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由書店創造暢銷書:由店員擔任評審的「年度書店大獎」

由書店創造暢銷書:由店員擔任評審的「年度書店大獎」

芥川獎直木獎是大家較熟悉的日本文壇獎項,評審委員由文壇赫赫有名的作家、文學家們組成,在歷史性與權威性的加持下,向來是相當程度的賣座保證。只是在出版界低迷,大家都在喊著書賣不出去的今天,得獎作品的銷售量確實已不如過往。

書的雜誌社(本の雑誌社)秉持「由書店創造暢銷書」的想法,在2004年號召書店的有志者成立NPO法人書店獎執行委員會,由書店的店員們票選想推薦給來店客人的書,也加強同是讀者立場的交流,票數最多的作品即為年度書店大獎

書店大獎的票選法

  1. 從12月1日起至隔年11月30日的出版作品中推薦。
  2. 從11月至隔年4月進行票選。
  3. 第一輪每人可推薦三本。
  4. 從得票前十名的入圍作品中進行票選,投票者需閱讀這10本書,並附上感想的記名投票。
  5. 每年四月中旬公布得獎者。

從商品行銷的角度,現場的聲音是提升銷售量的因子,因為直接接觸而能了解客人需求,不僅能提供需求,更能因此創造需求;再來,重視現場聲音能賦予現場工作人員積極的參與感,進而提升想做這一份工作的心情。

芥川獎與直木獎當然是好作品,可惜好作品不見得是普遍受歡迎的作品;反之,受歡迎的作品至少反映一般大眾喜好與社會現象,或許從文學觀點評價來說是弱了點,但不能說就不是好作品。現在,歷史尚淺的書店獎得獎作品不但是銷售量的保證,連入圍的作品也倍受矚目,多半都能再加印,之後很多被拍成電影。

恩田陸的作品《蜜蜂與遠雷》,今年同時榮獲書店大獎與直木獎,也是首度的雙重得獎。投給這部作品的其一店員說,因已是直木獎的作品,很猶豫是否錦上添花,但又找不出不投給它的理由。

故事背景是日本舉辦的國際性鋼琴比賽,作者以文字描寫四位主角的音樂為主軸,而不是為了贏得冠軍的爾虞我詐,將讀者帶引領到有景、有聲、有風、有情境與情緒變化的世界。這部作品受到電視上的評論家們好評,有人是入迷到一口氣讀完,有人是捨不得讀完而慢慢品味,也有人說從字裡行間可聽到音樂,尤其是比喻的描寫能力太高超。

真的嗎?這讓盡量不買精裝本的我趕緊跑去買來拜讀。老實說,我是從文字中聽不到音樂,所以立刻從YouTube找來聽,一聽就得中斷閱讀,最後決定全部讀完後再來聽。我想跟我一樣的讀者應該不少,果然前幾天就出現書中提到的樂曲會結集成CD販售的報導,太好了,這樣方便多了。再來,主角們相當活靈活現,閱讀過程中是看得到,更讓人想聽樂曲。

這種連鎖效應行銷現在是很普遍,但若本質不夠好,就不可能有這樣的發展。想利用製造話題來吹捧商品、繼而帶領銷售已漸不可行,畢竟現今的消費者,對商品的評價力也已提升了。

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作者

齊盈
齊盈,以東京為活動據點,自稱日本觀察家,好奇心旺盛,興趣廣泛但不專業,活動力指數高的日子裡會外出拍照。

期待能藉由這個園地與大家輕鬆交流。

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